Piper Sandler完成了41次半年发电Z调查7,000美国青少年

明尼阿波利斯 - 4月7日,2021年4月7日 - 投资银行派珀桑勒公司已经完成了41岁的半年度与Teens®调查与Deca合作。本调查突出了47名美国国家的7,000青少年的自由裁量趋势和品牌偏好,平均年龄为16.1岁。生成Z每年为美国零售额达到约8300亿美元*,代表了一个有影响力的消费者集团,其中钱包尺寸和分配为类别兴趣提供了代理。

今年的春天2021调查受到Covid-19大流行的影响。该调查是从2月19日至3月24日进行的; 58%的青少年已经以混合格式或在这个春天亲自回到学校,而42%仍然完全虚拟。我们收到了南方的48%的答复量最高,南北10%的回应与春天和秋季2020年相似。

对于调查信息图表和更多信息,请访问pipersandler.com/teens

“我们的春季调查显示了一些关于Genz的主题,因为我们考虑了重新开放的道路。我们在衣服,手袋和护肤品的支出中看到了一个女性LED的支出恢复。在服装中,运动仍然是耐克的主导趋势&Lululemon采取新的高点和盔甲,看到改善的头脑。同时,我们看到了20世纪90年代时尚潮流套衫,宽松裤子,妈妈牛仔裤的复兴&折衷的头发趋势都在时尚。

“Genz是一个有意识的一代,因为青少年这个春季引用种族平等&环境作为他们的前两大社会问题。我们还看到“致力”出现,作为一个强大的趋势,因为思维二手正在成为青少年的第二种。事实上,47%的青少年购买,55%已售出二手。

“在Covid-19之后,鉴于这些消费者是数字原生的,我们并不感到惊讶地看到在这个春天最高的网上采用。 Snapchat.&Tiktok是两大社交媒体平台。虽然亚马逊仍然是第1位网站,但我们看到了普拉斯·桑德勒高级研究分析师Erinn Murphy说,虽然是第1位网站。

Spring 2021主要发现

开支& Shopping Behavior

  • 钱包分享收缩区域包括:音乐会/活动&汽车(仍然低于多年的平均值)
  • 钱包股份地区包括:衣服&配件(特别是女性)
  • 亚马逊仍然是十几岁的1号首选的在线购物思想,56%
  • 女性支出的护肤支出领先于化妆支出
  • Tiktok影响者具有显着重塑护肤品牌偏好; 86%的女性使用在线影响者作为美容品牌和趋势的发现来源
  • 视频游戏持有〜16%的青少年钱包份额; 53%的游戏玩家计划在未来2年内购买新的控制台系统
  • 青少年将8%的购物分配到二手; 47%的青少年购买&55%已售出二手 - 节俭/寄售商店排名第10款作为最喜爱的品牌/零售商,与2012年春季调查的第23次相比

品牌偏好

  • Chick-fil-a仍然是第1号餐厅,可连续7次调查;星巴克维持第2号,Chipotle仍然是3号
  • 49%的青少年消费或愿意尝试植物的肉,与不可能的食物作为1选择,紧随其后
  • 十多年来,耐克仍然是1号服装品牌;耐克还占有1号鞋类品牌和首选运动服装& footwear brand
  • 帕丘斯从第5号服装品牌搬到3号;自2017年秋季以来,阿迪达斯落到5号 - 最低水平
  • 96%的女性索赔在线购物与去年88%,而92%的男性索赔在线购物与去年91%
  • Lays是最优选的青少年零食品牌11%,紧随其后的是坎贝尔的金鱼(9%)
  • Ulta连续第五次调查的第1次优选的美容目的地维持第1次美容目的地(46%的股份与39%LY); 80%的女性青少年愿意花费更多的“干净”或自然美
  • Tarte仍然是排名第一的化妆品牌,可连续7次调查; E.L.F.登记在第2号首选化妆品牌的调查中登记历史新高
  • Cerave连续第二次调查的顶部护肤品牌1号占据1号点;普通遗骸在4位现场与秋季的第14次相似
  • 青少年在Netflix上花费32%的日常视频消耗,跌幅在2020年秋天的34%略有下降,其次是Youtube(第2号)和Hulu(第3号)
  • 最受欢迎的社交媒体人物列表的一半由YouTube和Tiktok内容创作者主导
  • 88%的青少年拥有iPhone和90%的人预计iPhone是他们的下一个手机,都是记录调查高度

带有青少年®调查的吹笛者桑德勒是一个半年度的研究项目,可从7,000个青少年收集,平均年龄为16.1岁。通过调查2001年开始的项目开始,通过测量美国在美国的地理上多样化的高中群体来评估酌情趋势,技术和品牌和媒体偏好,吹笛者桑德勒已经调查了超过201,800青少年,收集了超过4970万的数据点关于青少年支出。

*资料来源:冯全球零售& Technology

发表于4月7日,2021年4月7日

资料来源:Piper Sandler公司

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